Mit Private Labels die Marge sichern
Das Hausmarkenkonzept, mit welchem sich die Küchenspezialisten vom Wettbewerb nicht nur im Design, sondern auch im Besonderen durch die Unvergleichbarkeit des Produkts deutlich absetzen können hat sich im Wettbewerb zu den Großvermarktern als hervorragendes Marketinginstrument bewährt. Das 2008 formulierte Ziel, mit Hausmarken deutliche Vorteile in der Angebotserstellung zu erwirtschaften, ohne sich auf Rabattschlachten der aggressiven Art einzulassen, hat sich damit für den individuell planenden mittelständischen Küchenspezialist als starkes Qualitätssiegel erwiesen. LaVie, in Holland von DER KREIS bereits mit großem Markterfolg eingesetzt, wurde auf Wunsch der Mitgliedsunternehmen für den deutschen Markt adaptiert und angepasst. Mit welchen Themenwelten die bereits eingeführte Modellreihe Collection No1 und LaVie als neue Marke, in vierteljährlichen Marketingmaßnahmen inklusive dazu gehöriger Einkaufsvorteile umgesetzt werden, erfuhren interessierte Fachbesucher auf dem DER KREIS Messestand auf der Focus Küche & Bad in Enger.

DER KREIS Unternehmertage 2010
Mit den Unternehmertagen entspricht DER KREIS dem Mitgliederwunsch nach optimaler Terminkoordination und kurzen Wegen. Im Anschluss an die Messetage in Enger vertieft der Verbund vom 25. Oktober bis 4. November 2010 den Erfahrungsaustausch und stellt das Marketingkonzept und Dienstleistungsprogramm 2011 in sieben regionalen Gebieten, also jeweils auch in der Nähe der Mitgliedsunternehmen vor. Schon jetzt stellt sich dieses Konzept auf Grund der zahlreichen Anmeldungen als Gewinn für die Unternehmertage dar und zeigt, dass der Wunsch zur persönlichen Information über die Konditionsvorteile 2011, über die aktuellsten Entwicklungen vom Küchenmarkt und das Treffen mit Küchenspezialisten-Kollegen ein Angebot des Verbunds ist, von dem jeder einzelne profitiert.

Zusatzchance für den mittelständischen Küchenfachhandel kommt aus der Schweiz
Nach dem letztjährigen Markteintritt von V-ZUG in Deutschland, wird die Zusammenarbeit mit DER KREIS weiter ausgebaut. Mit dem Programm PREMIUM SWISS QUALITY aus dem Hause V-ZUG AG können sich die Mitgliedsunternehmen optimal von der Großfläche differenzieren. Der Schweizer Einbaugerätehersteller hat seit rund einem Jahrhundert beweisen können, dass er mit seinen Produkt-Innovationen den Nerv der Zeit trifft. Auf der Focus Küche & Bad konnten sich die Küchenspezialisten von DER KREIS über das Lieferprogramm und Konditionen des Schweizer Herstellers informieren.

Gute Unternehmensberatung ist Pflicht, denn nur...
...wer sein Unternehmen in kontinuierlichen Abständen auf die Prüfbank stellt, ist gegenüber dem Wettbewerb deutlich im Vorteil. Und dabei geht es nicht nur um administrative und organisatorische Aufgaben. Ist zum Beispiel der Werbeauftritt optimal, kann die Kundenansprache verbessert werden, kann der Kapitaldienst günstiger gestaltet werden, bestehen Doppelversicherungen, werden Fördermaßnahmen genutzt? Die vielleicht wichtigste Frage ist, sagt DER KREIS Unternehmensberater Ernst Lachmayr aus seinem langjährigen Erfahrungsschatz heraus: „Sind alle zufrieden? Hier sind nicht nur die Kunden gemeint, dies gilt insbesondere auch für die Mitarbeiter, denn ein Unternehmen mit zufriedenen Mitarbeitern ist weitaus besser aufgestellt und selbstverständlich erfolgreicher am Markt, als ein Betrieb in dem die Menschen „nur ihre Arbeit erledigen". Arbeiten muss Freude machen", betonte Lachmayr bei seinen Gesprächen auf dem DER KREIS Messestand während der Focus Küche & Bad in Enger.

Schwerpunkt in Enger - der Renovierungsmarkt
Die neue Lifting-Marketinginitiative von DER KREIS wurde von den Besuchern auf der Focus Küche & Bad durchweg mit Beifall aufgenommen. Der Außenauftritt des Moduls wurde grundlegend modernisiert. Vom Flyer über Mailing, Geräteaktionen, Anzeigengestaltung, bis Shop CI wurde für das Renovierungsmodul Lifting - Der Küchenrenovierer und Elektrogerätespezialist in Zusammenarbeit mit den Mitgliedern des Verbunds ein neuer  Werbeauftritt entwickelt, der „Renovierungsmuffel" zu Küchenliebhabern macht. Mit Aktionsanzeigen zu den Themen Backen, Induktion und Kühlen wird dem Endgebraucher der Gerätetausch durch zusätzliche Preisvorteile leicht gemacht. Fahnen sind out, Beachflags sind in und fordern auf, die Küche neu zu entdecken. Themenevents und zielgruppenorientierte Mailings sind auf den Renovierungsmarkt mit Wiedererkennungswert abgestimmt. Vom Roll-up über den Internetauftritt bis zur kompletten Lifting-Shopgestaltung, zeigt sich Lifting in geliftetem CI.

DER KREIS
Einkaufsgesellschaft für Küche & Wohnen mbH & Co. KG,
Mollenbachstr. 2, 71229 Leonberg.
Zentrale Kommunikation,
Tel.: 0 71 52 / 60 97 - 160, Fax: 0 71 52 / 60 97 - 500,
E-Mail: presse(ät)derkreis.de